11月7日,在上海舉辦的中國(guó)國(guó)際進(jìn)出口博覽會(huì)(進(jìn)博會(huì))上,全球知名奢侈品集團(tuán)LVMH(路威酩軒)旗下全球高端美妝零售商絲芙蘭Sephora再度攜手中法奢華護(hù)膚品牌CHA LING茶靈亮相集團(tuán)展區(qū)。茶靈除了展出四大明星產(chǎn)品外,還展示了茶靈產(chǎn)品珍貴的核心原料——來(lái)自新國(guó)潮茶葉品牌天籽(TIANZI)出品的云南普洱茶餅。
茶靈緣起天籽。作為一款融合中法文化精髓的品牌,一方面,茶靈的原料來(lái)自云南生物多樣性普洱茶——天籽,且與天籽達(dá)成長(zhǎng)期合作之約;從更深層來(lái)看,茶靈的品牌理念與天籽一脈相承,這也讓茶靈在品牌發(fā)展的全鏈路中秉承生態(tài)設(shè)計(jì),沿襲可持續(xù)、可追溯、保護(hù)生物多樣性的環(huán)保理念。
茶靈成功的背后,不僅滿(mǎn)足了當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端護(hù)膚品的需求,更因其與中國(guó)市場(chǎng)日益增強(qiáng)的生物多樣性和可持續(xù)發(fā)展理念形成共鳴。茶靈在中國(guó)市場(chǎng)落地生根,不僅是一次中法合作的成功商業(yè)案例,更為生物多樣性保護(hù)事業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了一個(gè)值得借鑒的成功范本。
緣起天籽,以“中式元素”讓可持續(xù)精神永續(xù)
茶靈品牌誕生于LVMH集團(tuán)的一個(gè)生態(tài)夢(mèng)想——“J”(JOSEF)計(jì)劃,由創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官柏樂(lè)先生(MR. LAURENT BOILLOT)為繼續(xù)實(shí)現(xiàn)好友德國(guó)生物學(xué)家“熱帶雨林農(nóng)業(yè)之父”馬悠博士(DR. JOSEF MARGRAF)保護(hù)中國(guó)云南森林普洱古樹(shù)和雨林生態(tài)環(huán)境的遺愿,傳承與傳播其多年堅(jiān)持的生物多樣性保護(hù)的理念而創(chuàng)立。“J”計(jì)劃于2012年12月12日在景邁山正式啟動(dòng),也正式命名品牌中文名為“茶靈“。該計(jì)劃既包含了繼續(xù)在西雙版納的雨林每年引進(jìn)更多適宜當(dāng)?shù)丨h(huán)境的多樣性物種,也包含了保護(hù)當(dāng)?shù)氐墓艠?shù)茶林不遭過(guò)度采摘?！安桁`“,便是由此孵化而來(lái)。
“茶靈(CHALING)”這個(gè)中文品牌名即由馬悠博士的中國(guó)妻子,天籽的聯(lián)合創(chuàng)始人,李旻果女士提出,從“茶林”二字衍生而來(lái)?！安桁`”蘊(yùn)含了中華文化的神秘能量。茶靈用“茶靈”的繁體字作為品牌logo的組成部分,更表達(dá)了LVMH集團(tuán)對(duì)中法合作的重視,對(duì)中華文化的珍視,以及對(duì)雙方共同堅(jiān)持的生物多樣性保護(hù)理念的認(rèn)同與堅(jiān)守。
作為中法混血的護(hù)膚品牌,茶靈以推動(dòng)熱帶雨林的可持續(xù)發(fā)展與生物多樣性保護(hù)為己任,從“天籽”所代表的中華文化中汲取“營(yíng)養(yǎng)”,以普洱茶為主要原料,將中式護(hù)膚理念與法式美容藝術(shù)完美地融合在一起。自2012年“J“計(jì)劃啟動(dòng),茶靈品牌概念誕生至今歷時(shí)10年。據(jù)茶靈大中華區(qū)品牌總經(jīng)理沈安琪女士介紹,LVMH集團(tuán)研究中心經(jīng)過(guò)多年研究,從生長(zhǎng)在云南天籽的稀有的普洱新茶及陳茶中萃取出突破性活性成分能夠有效御齡。
以茶為媒 天籽向世界傳播“中華文化”
作為生長(zhǎng)在平衡的雨林自然生態(tài)中的古茶樹(shù),天籽茶無(wú)與倫比的“原生環(huán)境”,讓其茶葉本身也具備極高的品質(zhì)。
不同于傳統(tǒng)茶園的種植運(yùn)營(yíng)模式,天籽從創(chuàng)立之日起,便將“保護(hù)生物多樣性”的基因根植于品牌之中。2003年,“天籽生物多樣性保護(hù)中心”就在云南的老班章建立中國(guó)首個(gè)民間生物多樣性保護(hù)區(qū)“老班章生物多樣性茶園林保護(hù)區(qū)”,重建以茶樹(shù)為旗艦物種的山地雨林,進(jìn)而影響整個(gè)區(qū)域的生態(tài)環(huán)境。在這些年持續(xù)堅(jiān)持“天籽生物多樣性標(biāo)準(zhǔn)”的生態(tài)恢復(fù)和保護(hù)下,天籽的茶葉品質(zhì)、口感有著明顯的特色。
“天籽古域”產(chǎn)自唯一代表云南古茶山推薦申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的云南瀾滄縣的景邁山,采摘的是最古老的茶魂樹(shù)片區(qū)的幾百年樹(shù)齡的古茶樹(shù)的嫩葉?！疤熳衙鼐场笔钱a(chǎn)自普洱茶核心產(chǎn)區(qū)西雙版納的布朗山,其間古茶樹(shù)齡多為數(shù)百年。天籽與這塊秘境茶地訂立了長(zhǎng)達(dá)五十年的生物多樣性保護(hù)承諾。2021年,“天籽秘境“一舉斬獲“中茶杯”國(guó)際鼎承茶王賽特別金獎(jiǎng)。從景邁山最古老的茶魂樹(shù)到布朗山最原生的茶林,茶靈承諾與天籽共赴地球命運(yùn)共同體的使命。
在踐行生物多樣性保護(hù)20多個(gè)年頭以后,位于老班章的天籽茶林第一次采摘。正如天籽茶品牌創(chuàng)始人李旻果女士所說(shuō):“天籽茶林是天籽再造山地雨林中的重要群落,是生物多樣性生態(tài)修復(fù)過(guò)程中得到的自然饋贈(zèng)?！彼锰熳焉缴锒鄻有员Ｗo(hù)中的標(biāo)志性蘭花品種——“兜唇石斛”將茶命名為:“天籽兜唇”,以紀(jì)念這些年的生態(tài)與文化保護(hù),以及秉持共同信仰的天籽家人們。
從生物多樣性茶林入手,天籽努力打造“生態(tài)保護(hù)+經(jīng)濟(jì)發(fā)展+文化傳承”三效協(xié)同發(fā)展的模板。天籽著重以茶產(chǎn)品為載體,持續(xù)引發(fā)人們對(duì)生態(tài)保護(hù)、民族文化傳承、健康生活方式等可持續(xù)發(fā)展理念的感知與思考,并讓天籽這一新國(guó)潮品牌向世界傳播“中華文化”,實(shí)現(xiàn)一次次成功的“文化輸出”。
天賦籽權(quán),天籽踐行生物多樣性保護(hù)
“天賦籽權(quán),每一顆種子都有其生存的權(quán)利”,是天籽長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)生命的尊重,對(duì)生物多樣性保護(hù)的堅(jiān)持與踐行。據(jù)悉,在“茶靈”之前,天籽在2006年就已與LVMH集團(tuán)的嬌蘭(GUERLAIN)品牌結(jié)下了不解之緣。2011年起,在雙方的可持續(xù)合作框架支持下,嬌蘭在天籽保護(hù)區(qū)引入了上萬(wàn)株蘭花樣本,在6666畝的天籽山上銳意恢復(fù)蘭花特有的古老棲息地。2021年,嬌蘭更將其對(duì)天籽保護(hù)區(qū)的可持續(xù)發(fā)展承諾再延長(zhǎng)10年,通過(guò)助力天籽的再造雨林計(jì)劃,踐行對(duì)于保護(hù)環(huán)境,修復(fù)自然棲息地的承諾,最終重建蘭花的原生環(huán)境,持續(xù)踐行再造雨林農(nóng)業(yè)的理念。
與嬌蘭一樣,為持續(xù)支持生物多樣性保護(hù)這一公益事業(yè),茶靈也與天籽簽訂長(zhǎng)期合約。茶靈更承諾,“茶林保育計(jì)劃”項(xiàng)目將在天籽山持續(xù)種植茶林。
“與茶靈的合作,是我們?cè)诒Ｗo(hù)生物多樣性事業(yè)中的又一次有益嘗試。天籽本身代表的中華文化基因和可持續(xù)發(fā)展觀,契合了新時(shí)代中國(guó)民眾的價(jià)值觀,也代表了新國(guó)潮茶葉品牌的創(chuàng)新方向。未來(lái)我們希望能與更多的優(yōu)秀品牌一起,集合更多的力量為生態(tài)發(fā)聲,為雨林發(fā)聲,為保護(hù)生物多樣性共同努力?！崩顣F果說(shuō)道。
