吳瀟穎/文

近年來，紹興市上虞區(qū)市場監(jiān)管局立足職能，積極擴大上虞茶葉產業(yè)和文化優(yōu)勢，打造“覺農·翠茗”區(qū)域茶葉公用品牌，努力推動上虞茶產業(yè)復興。截至目前，全區(qū)共有茶葉生產加工企業(yè)55家，茶葉年產量2500噸，年產值1.4億元，年出口加工量達到4.5萬噸，貿易額超6億元。作為主打產品的當地特色茶種翠茗茶，被我國茶葉專家沈培和先生譽為國內第三代大眾型名茶。

培優(yōu)經營主體實現高質量高產量并舉

該局鼓勵精深加工，實施茶廠優(yōu)化改造工程，推動區(qū)級財政安排扶持資金，對現有老舊茶廠進行標準化改造，通過“淘汰一批、改造一批、新建一批”，達到“茶廠標準化、加工清潔化、產品無公害化”的目標，該區(qū)先后兩次被省農業(yè)農村廳評為初制茶廠優(yōu)化改造先進縣（市）。同時指導幫扶茶葉企業(yè)開展各類認證，目前該區(qū)已有獲SC認證茶葉企業(yè)34家，被授予“浙江省示范茶廠”3家，“浙江省標準化名茶廠”2家，紹興市重點農業(yè)龍頭企業(yè)2家，省高新技術企業(yè)1家?，F1家產品已通過食品安全管理體系（HACCP）認證、中國有機產品認證、歐盟（EC）及美國（NOP）有機食品認證，2家獲得ISO9001認證。

提高社會影響實現知名度美譽度齊增

該局強化政府引導，整合全區(qū)茶葉資源，推動區(qū)財政每年投入1000萬元用于茶葉品牌建設，發(fā)起建立上虞區(qū)茶葉產業(yè)協會、上虞區(qū)茶文化促進會等行業(yè)組織，引導全區(qū)茶葉企業(yè)負責人和茶葉基地經營者共同參與品牌營銷，目前區(qū)茶葉產業(yè)協會已吸納會員單位34家。積極挖掘茶葉歷史文化，以全域旅游和虞南“大花園、大景區(qū)”建設為契機，鼓勵企業(yè)參與茶文化、茶葉農旅融合等項目建設，拓展茶園多種功能，推進茶葉與旅游、教育、文化、健康養(yǎng)生等業(yè)態(tài)深度融合。目前全區(qū)有尚榮堂、素心、叁叁等茶樓茶莊40余家。

打響公用品牌實現標準化組織化同行

該局堅持“政府主導、市場運作、文化助力、全民共享”的原則，打造茶葉區(qū)域公用品牌。委托市、區(qū)媒體征集到名稱887個，商標115個，并引導全區(qū)茶葉生產企業(yè)使用“覺農·翠茗”品牌，基本形成商標化產業(yè)局面。制定和實施“六統一”標準，對公用品牌茶實行“統一商標使用、統一生產技術、統一質量標準、統一產品包裝、統一指導價格、統一品牌宣傳”“六統一”管理。實施公用品牌茶團體標準，目前已初擬覆蓋茶葉生產、加工、商品全程的3項標準。以品牌創(chuàng)建為契機，著力提升茶葉產品質量，推進茶產業(yè)再升級，規(guī)范運作公共品牌，維護品牌聲譽。