歲末年初,香茗作為新春送禮的最佳選擇之一,各類禮品裝茶葉以其精美包裝、高雅品位成為消費(fèi)熱選。
在消費(fèi)選擇上,與散裝茶、低價(jià)茶相比,品牌中高檔禮品茶葉正成為消費(fèi)主流,成為大多消費(fèi)者的首要選擇,引領(lǐng)茶禮消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。
品牌茶禮團(tuán)購火爆
元旦臨近,又到禮品銷售旺季,贈送茶禮的大軍悄然興起。
記者日前走訪我市各大品牌茶葉專營店、茶葉交易市場,發(fā)現(xiàn)前來選購茶葉的顧客比以往多了不少,不少茶葉專營店的銷量比平時(shí)多了五成以上。除個(gè)體消費(fèi)者以外,不少企事業(yè)單位也成為主要消費(fèi)群體。
“我們是來團(tuán)購茶禮的。”在新聞路上的八馬茶業(yè)專營店,一名消費(fèi)者對記者說道。他一個(gè)月以前就預(yù)訂了20份八馬品牌的高端鐵觀音。元旦臨近,這些鐵觀音茶禮是特意為客戶準(zhǔn)備的。“送茶禮就是送一份品位、一份健康,節(jié)假日送茶禮給重要客戶,我們還是覺得選擇知名度比較高的茶葉品牌比較妥當(dāng)?!?br /> 八馬茶業(yè)專營店銷售人員表示,最近店里這樣的消費(fèi)者很多,之所以會提前預(yù)訂茶禮,是因?yàn)槊康讲枞~銷售旺季,店內(nèi)一部分平時(shí)銷售就十分火爆的產(chǎn)品,會出現(xiàn)供貨緊張和斷貨的局面。
白沙溪深圳經(jīng)銷商天恒茶業(yè)負(fù)責(zé)人黃曉鳳表示,白沙溪黑茶近期銷量比平時(shí)暴增五六成。該店的天茯茶、三尖和月等中高檔禮品茶近一個(gè)月增幅明顯。
記者隨后來到位于永年普洱專營店,看到前來購買茶葉的消費(fèi)者也是絡(luò)繹不絕?!斑@段時(shí)間買茶的企事業(yè)單位很多,還有一部分來自vip客戶和一些散客?!睋?jù)負(fù)責(zé)人介紹,永年旗下中高檔普洱茶占據(jù)了每日銷量一半以上。
中高檔茶成消費(fèi)主流
隨著近年來人們生活水平的不斷提高,對健康概念越來越關(guān)注,茶葉作為天然綠色飲品,已成為禮品市場的真正主角,特別是知名品牌的特色茶禮,正逐漸占據(jù)市場較大份額。
旭之輝國際茶業(yè)交易市場負(fù)責(zé)人朱旭輝告訴記者,結(jié)合近期市場情況表現(xiàn)來看,中高檔的禮品茶葉銷量增幅比較明顯。
另一家茶行老板王小姐表示,許多消費(fèi)者買茶考慮的是茶葉本身的品質(zhì),送人的話還會考慮茶葉的包裝,購買一款合心水的茶禮,要通過產(chǎn)品、包裝、價(jià)格等多方衡量。
記者在隨后采訪中發(fā)現(xiàn),熱銷茶葉中,中高檔禮品茶的銷量增漲幅的確遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了普通茶葉的漲幅。其中,又以鐵觀音、普洱、黑茶漲幅最為喜人。
朱旭輝直言,中高檔次的茶葉作為禮品茶送給親朋好友,提高了禮物的檔次。購茶檔次的高低,某種程度上也代表了消費(fèi)檔次的高低。在元旦這樣的傳統(tǒng)節(jié)日里,高檔次茶葉的暢銷,不僅表明了這一節(jié)日在百姓心目中的價(jià)值,更體現(xiàn)出了百姓總體消費(fèi)水平的提高。
“目前,深圳的中高端茶葉銷售整體上升很快?!睒I(yè)內(nèi)專家表示,未來,隨著居民消費(fèi)水平的日益提高,越來越多的消費(fèi)者將加入到飲茶行列中,茶市場也將逐漸向中高端靠攏。
茶業(yè)專營店引領(lǐng)發(fā)展主流
“隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生活水平的提高,時(shí)代追求健康、天然潮流的影響,茶葉消費(fèi)人群將逐年上升,將推動消費(fèi)量的進(jìn)一步增長,必然帶動茶葉消費(fèi)?!鄙钲谑胁枞~流通協(xié)會,執(zhí)行會長謝書榮表示。
目前,八馬茶業(yè)、大益、白沙溪等各類茶品類巨頭占據(jù)了市場的相當(dāng)份額外。并且可以預(yù)見的是,隨著消費(fèi)者對健康需求的愈加關(guān)注,國茶文化的逐漸復(fù)興,未來深圳茶葉市場的容量仍將不斷擴(kuò)大。
深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會會長花濤表示,深圳茶葉市場迅速發(fā)展源于市民健康意識的增強(qiáng)。正是因?yàn)橛羞@種健康意識,使茶市的市場容量得到提升,從而做大了整個(gè)行業(yè)“蛋糕”。
而隨著茶葉消費(fèi)市場的成熟,消費(fèi)者對于茶葉的消費(fèi)越來越注重品牌和質(zhì)量。消費(fèi)者在選購茶葉時(shí)更加注重茶葉的品牌和包裝,散裝的、無牌無名的茶葉市場份額逐步縮小。同時(shí),選擇品牌專賣店、直營店或大賣場的茶葉專柜買茶的消費(fèi)者越來越多。